רכישה ומכירה של ערכות תעבורה

במאמר זה אני רוצה לדבר על מה הם הדרכים השונות אשר אותו קונים או מוכרים את התעבורה באינטרנט: על-ידי רשמים (CPM), לכל-לחץ (עלות לקליק), על-ידי משתמשים לשאת א (לוח הבקרה) ועל ידי פעילות (רו ח). כדי להסביר את ההבדלים בין כל חשוב להבין את האבולוציה של משתמש בעמוד ואת איך זה נוגע דרכים שונות על מנת למשוך תנועה. מחזור החיים של המבקר בדף שממנו משתמש מזין דף עד שאתה מבצע רכישה של מוצר או שירות אשר הוא מכר חובה: 1. לגלות כי האתר קיים 2. הזן בעמוד 3.

חיפוש מוצר מושך תשומת לב, כנראה יש לרשום 4. לבצע את הרכישה בכל אחד משלבים אלה, מספר המשתמשים אשר ממשיכה ירידות הבא, במיוחד בשלבים הראשונים בהם הירידה משתמשים עשוי להיות קרוב 90%. לכן כשמדובר למשוך תנועה התפיסה הבסיסית היא: תנועה איכותית. תנועה איכותית ניתן להגדיר התנועה של calidada כמו: ערכה של המבקרים בדף הקשורות לתוכן או מוצרים בדף ולקבל כי ערך לתוכו. זה הוא רעיון מאוד דומה לכרטיס או objetivoa ציבורית, אבל מתייחס רק למי לבוא היכנסו לדף. לוקח את הרעיון הזה נוכח בעת עיצוב תוכנית הודעות מיידיות (שיווק באינטרנט), מה אמור להיות ביקשו בדיוק למשוך תנועה איכותית, זוהי כך פותחו ערכות שונות של חקירה תעבורה. ערכות הרכישה של תעבורת CPM: רשמים עלות לכל אלף, עלות אלפי הופעות תחת ערכה זו, מי שרוצה למשוך תנועה אתה משלם עבור הצגת צילום (כרזה, וידאו, פלאש, קישור וכדומה) לפי מספר השעות המוצגות.

לדוגמה, ¬ 2a CPM פירושו לשלם 2a ¬ עבור כל אלף פעמים, מציג כמה creativities של הקמפיין, זהו אדיש לחלוטין אם נעשית לחץ או יצירתיות לא להיכנס לאתר. CPM ערכת יעיל מאוד מבחינת שנוצר ערך (מכירות), עם זאת, יכול להיות מאוד שימושי עבור זיהוי brandinga או מותג. עלות לקליק: עלות לכל לחץ, עלות קליק הוא אופייני של גוגל אדסנס, גוגל אדוורדס (למשל). תחת ערכה זו, מדגים פעמים רבות כמו יצירתיות, לא משנה, מה שחשוב, מה הוא שילם לכל לחץ הפוך זה ביצירתיות כדי לצפות באתר. לדוגמה 0, ¬ 10a CPM פירושו כי 0, ¬ 10a לכל לחץ לשלם. המטרות של דף המציג creativities (אשר מבקש להפיק רווחים התעבורה), יש של ימנית (לחץ על שיעור = מספר לחיצות / מספר פעמים היצירתיות מוצג) 1%, אומר כי הצגת מודעות כדי ¬ 10a 0, ובקונגרס זהה להציג מודעות כדי 1a ¬ CPM. היתרון יש מודל עלות לקליק על מודל CPM אשר תוכנן הקמפיין היא למשוך את התנועה, שזה אפשרי כי ניתן לקבל ערך true אם ישנן דרכים להפיק רווחים התעבורה (הפעל, תצוגת באנרים או מודעות אחרות). בנוסף, לפחות כבר שהמשתמש יזין את הדף. רו ח: עלות לכל פעולה, עלות לכל פעולה מודלים של רכישת תעבורה הנותרים להתייחס תשלומים על ידי כל פעולה של המשתמש בדף. כולם נופלים תחת המונח רו ח: עלות לכל פעולה / עלות לכל פעולה. בהתאם לפעולה שברצונך לשלם, ראשי התיבות עשויות להשתנות: * עלות לכל להוביל או לוח הבקרה: מתייחס משתמש זה הופך ללקוח פוטנציאלי (Leada), פעמים רבות משויך המשתמש מלאו טופס הרשמה או רשימת תפוצה אלקטרונית. דבר זה מאפשר את הדף כדי להשתמש במידע זה כדי לשלוח המשתמש הצעות ספציפיות יותר לצרכיך. לוח הבקרה הוא בדרך כלל די גבוה (בהשוואה CPM או רואה חשבון), מאז עליות במידה ניכרת סיכויי ביצוע מכירה, יכול גם להיות בטווח של 5a 15a ¬ ¬. * רו ח או עלות לכל רכישה (לפעמים רו ח מתייחס באופן ספציפי רכישת וזה לא לפעולה באופן כללי, תמיד חשוב לדעת על מה אנו מדברים כאשר נעשה שימוש בקיצור זה): במקרה זה אתה משלם עבור המכירות שבוצעו למשתמש. בהתאם לסוג המוצר או השירות המוצע זה עשוי להיות דמות מעורב קבוע על-ידי מחיר כאחוז של הערך של מכירת. זהו המחיר הגבוה ביותר של כל. מה הכי טוב? השאלה המתבקשת כדי לראות את כל האפשרויות, עם זאת, אין תשובה פשוטה. ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון תלוי מי עושה את השאלה: מנקודת מבט של מי תוכנן הקמפיין: כאשר ברצונך ליצור קמפיין של IM, הדבר הראשון הוא להקים את המטרות. אם אחד מהם כדי ליצור זיהוי המותג, ואז זה יהיה טוב להשקיע משהו ב- CPM. אם הוא רוצה להגדיל את התנועה (שכן האתר רווחים תעבורה), לאחר מכן היא טובה להשקיע ובקונגרס המפלגה. אם אתם מחפשים היא להגדיל את בסיס המשתמש, ואז להשקיע CPL שבו המטרה היא רישום. אם אתה רוצה להגדיל מכירות, ולאחר מכן רו ח (רכישה). התמהיל האופטימלי תלוי כל עסק: המוצר או השירות המוצעים, קהל היעד, את תקציב פנוי, וכו ‘. כמו-כן, הוא חשוב לקחת בחשבון כי הוא קל יותר למקם את המודעות על CPM כדי והמודאליות ובקונגרס וקל בכל והמודאליות של רו ח יותר מאשר עלות לקליק. מנקודת מבט של מי שרוצים להציג מודעות בדף שלך גם, מספר גורמים נכנסים לשחק: פרופיל של המבקר, כוח הקנייה, תו transaccionala או informativoa של הדף, קירבה מסוימת מוצרים או שירותים, ועוד. לדוגמה, אם מבקרים עמוד יש כוח הקנייה נמוך, למרות קמפיין תחת רו ח לשלם הרבה יותר עבור רכישת, זה יהיה יעיל כדי לכלול אותו כי מכירות מעט מאוד ייווצר. אם, לדוגמה, המבקרים לבלות זמן רב מדי באתר ולראות שעמודים רבים עלות לקליק יכולה להיות אפשרות טובה. אם בנוסף, נראה כי הם עושים כמה קליקים, CPM יכול להיות אלטרנטיבה טובה. המסקנה בתוך צורות שונות של סחר בבני אדם (CPM, עלות לקליק, CPL ורו ח) רכישה יש לא יותר מזה, תלוי המאפיינים של כל עסק ואת כל אתר. בדרך כלל, הערכה הטובה ביותר תהיה אסטרטגיה מעורבת, בה כמה שיטות אלה נעשה. בפרופורציה מה? זוהי שאלה ניתן לענות רק עם ניסוי וטעייה. פאולו Ragone, אחראי על ניהול בלוג: